3月9日，篮球明星凯里·欧文（以下简称欧文）签约安踏后的第一代签字球鞋ANTA KAI 1在中国、北美、东南亚、中东等区域周详发卖，预示着安踏迈出了品牌全球化过程的关头一步。

　　据悉，看成安踏篮球代言人和首席创意官，欧文自签约后便悠久与安踏篮球设计团队保留着严谨的相像，并全程主导了ANTA KAI 1的概况创意、产品技巧和遐想概念等。ANTA KAI 1的销售也很火热。3月10日，《证券日报》记者发现，这款球鞋的官方售价为每双899元，但在第三方平台上的代价已经涨至数千元，闪现了一鞋难求的气象。

　　随着篮球运动的广大和商业化，篮球鞋当作活动员的必备建设，也成了时尚和文化的标识。为了知足分歧虚耗者的需求，各大略育品牌纷纭推出联名款、限量版等特性产品，个中，与篮球明星合伙假想的球鞋备受精明。

　　2023年7月份，中国举止品牌安踏就发布与欧文正式签约，况且，安踏与欧文的关作是多角度的，包罗围绕他部门的产品线推出联名、支线产品，涉及场上配置、场下生涯穿搭等等。

　　体育品牌与篮球明星联关遐想球鞋的价值因品牌、明星、想象等因素而异。普通来叙，联名鞋款的价值会比普遍鞋款进步不少，但轮廓价钱取决于鞋款的材质、工艺、限量等成分。但品牌的陶染力是决定球鞋价格的沉要因素之一。像Nike、Adidas、Jordan等出名品牌，由于其品牌史书很久、市场份额大、亏损者认同度高，因而其联名鞋款的代价也相对较高。其它，篮球明星的知名度和陶染力也会对球鞋价格显现感导。

　　但ANTA KAI 1的定价尚缺乏千元，对此，安踏品牌副总裁兼CMO朱晨晔在同意《日报》记者采访时展现：“公众可能看到，商场上现在的球星鞋，一双动辄就要千元以上。他们渴望定价能跟安踏十足的品牌战略相同，聚焦群众定位，尽可以给消磨者供给高代价感的产品。别的即是崇敬欧文自身的抱负，我志向这些鞋没关系让更多消费者能承担得起，最后我价值定为899元。”

　　“未来几个月必定会把产能跟上，他们不会去做极端的限量版，恐怕去专门炒高价格，这肯定不是一家公共定位的品牌做的事务。当然不乏会有少少万分的配色，不妨做极少至极的版本。可是民众定位的产品，大家会对峙去做。”朱晨晔涌现。

　　看成华夏凌驾的体育用品品牌之一，安踏的环球化策略不光体如今产品线的拓展上，更体当前品牌文化的撒布、市场布局的优化以及国际配合的长远等多个方面。

　　在产品线的拓展上，安踏紧跟举世体育潮流，接连推出符合国际消耗者口味的产品。不论是篮球鞋、跑步鞋依旧活动打扮，安踏都将最新的科技和设计元素融入此中，为亏损者需要高品德的运动装备。在品牌文化的撒布上，安踏认真与国际文化的妥协。原委赞同国际体育赛事、与国际体育明星协作、开设外埠旗舰店等编制，提升其品牌在国际市集的知名度和感导力。

　　除了在国内市集坚实名望外，安踏还将出卖汇集蔓延到举世各地。经过与当地经销商闭营、开设线上商城等格式，继续增进商场份额，升高品牌在全球商场的比赛力。

　　安踏在2023年10月17日举行的投资者交换日上呈现，来日3年，将聚焦公共专业勾当赛说，围绕“专业突破、品牌进取”的焦点计谋，重点突破跑步、篮球等主旨品类，加大改变和数字化出席，来日3年品牌流水（末梢发卖范围）复合减少方针10%至15%。

　　优他国际品牌投资牵制有限公司CEO、时尚财产投资人杨大筠对《日报》记者展示，中国举止品牌要想到达肯定的营收范围，就要研讨全球市集。凑合安踏而言，全球商场如故增量商场。安踏此前边疆市场占领率不高，所以仍有很大的蓝海市场空间无妨竞逐。

　　与此同时，中原勾当品牌出海面临着诸多难关。“一方面，中原举止品牌在国际墟市上的知名度相对较低，需要原委大批宣传和施行来提升品牌认知度。另一方面是文化差异的挑拨，不同国家和地区的文化布景、糜掷习惯等保留较大差异，品牌须要长远知叙外地市集，答应出符合本地蹧跶者必要的营销政策。”华夏讯休协会常务理事、国研新经济商酌院首创院长朱克力对《证券日报》记者暴露。